Las nuevas campañas interactivas señalaron el inicio de una recuperación
esperada que elevará este año los gastos de publicidad online por
encima del récord establecido.
Los nuevos servicios de publicidad ofrecidos por Google y
la unidad Overture de Yahoo centraron la atención
por su rápido crecimiento, pero la publicidad tradicional todavía
constituye la mayor parte de todo el marketing online. Las grandes empresas
comienzan a buscar audiencias en la web. Yahoo y la filial
MSN de Microsoft contrataron equipos de publicidad
para desarrollar campañas online más sofisticadas.
Internet captura todavía un mínimo porcentaje de todos los gastos
publicitarios, pero este medio crecerá su impacto en el mercado, no sólo
por el crecimiento del número de internautas sino por las posibilidades
únicas que ofrece.
